近期国内新冠肺炎疫情持续，对市场工作的开展形成一定影响。二季度伊始，各业务创新工作举措，持续发力“云端营销”，形成“地空结合”的营销模式，以自身工作的确定性有效应对形势变化的不确定性。

多部门协作联合造势

植物营养与保护事业部、水产营养事业部、生物农业技术中心、市场部四部门联合举行“春雷行动”，以所选市场为据点，围绕核心乡镇，打造样板市场，逐村连片开展推广会，建立示范田和形象店，加大公众媒体覆盖力度和媒体投放。

图：活动现场

行动中“酵母大揭秘”系列文章收获阅读量300余万次，“酵母营养肥”系列视频曝光预计突破460万次，同时借助新浪微博流量辅助造势，获得曝光量147万次，并与30个品牌联动共同发起抽送活动，向大众展示了酵母的施肥效用和环保价值，积极抢占春肥市场，助力今年春耕，为相关事业部二季度经营开好局、起好步夯实基础。

多样化培训输出服务

为了在疫情影响下满足推广与培训的需要，动物营养事业部使用腾讯会议平台将C端推广会搬到了线上，推广会中，畜、禽、反刍的交流与培训也实现了线上常态化。

3月份，动物营养事业部联合山东奶协共办线上授课会，山东奶业协会会长、南京农业大学常教授、博瑞集团赵巍博士讲解了行业养殖现状，并介绍推广了福邦的反刍产品，吸引了2083人次观看和167条评论，会后陆续收到样品申请10余份，既宣传了安琪品牌和产品，也加强了与山东奶业协会的联系，为后续业务拓展积累资源。以牛场的日常与养牛知识为内容的抖音号运营一个月收获粉丝1400余人，平均每条内容播放量达到1000次。

图：线上授课截图

多场次活动聚拢客户

3月份以来，YE事业部快速转变工作模式，除常规地面推广外，还开展各类线上交流超100场，通过云会议、直播、短视频等渠道，不仅为客户提供不间断的技术服务，更是为食品行业搭建起企业、高校、协会的空中交流网络，服务因疫情受限的专业人员近5000人，扩大了安琪YE作为行业龙头的影响力。

除了在线上如期举行传统技术交流会，聚焦行业交流的“调味Webinar”直播间也成为了中国调味品协会“暖流行动”行业扶持计划的官方直播间，在整个调味品行业发挥着越来越重要的作用。YE事业部联合第三方行业平台，策划在线上举办的“工业化菜肴品质提升创新大赛”“酵母蛋白创新大赛”活动，将于5月份正式启动，进一步占领新领域宣传制高点。

图：线上交流截图

多渠道传播扩大声浪

烘焙面食充分发动各销售部及客户传播资源，引导近300名市场人员关注烘焙面食微信公众号、小红书、抖音新媒体账号并及时转发传播，同时鼓励经销商参与内容转发和互动，百人传千人、千人传万人，扩大传播声浪。

充分抢抓消费热点和节点策划品牌宣传活动，疫情期间开展“晒面点”活动，借势强化安琪酵母产品与品牌传播，引导消费需求，目前活动展现14000次以上，已有近300人参加活动。

图：“晒面点”活动海报

开辟小红书平台“安琪酵母”官方账号宣传阵地，运营一个月粉丝已达1200余人，目前已与40多名素人达成合作意向并已发布10篇“种草”笔记。近期，为加强烘焙面食宣传策划力量，补充新媒体运营及设计策划专业人员2名。

多举措落地提升形象

4月份，由市场部、国际业务中心、信息中心联合打造的全新海外官网正式上线，本次海外官网升级根据网站统计和用户画像分析，并对标国际同行及相关行业的优秀案例，优化视觉形象使其更加国际化，梳理出更清晰的业务架构和产品体系，构建了论文共享平台，全面呈现安琪国际化、专业化生物技术大公司的品牌形象。

此前，依托官网内容积极开展海外媒体投稿、社交平台推广和邮件订阅服务：通过40多家全球行业媒体以及美通社覆盖的300多家海外媒体进行广告和技术文章投放；初步建成全渠道、全区域、全领域的“三全”立体传播体系，28个海外社交号总粉丝达43930人；邮件订阅服务共录入8600多位国际客户, 通过自有平台发送Newsletter约10万封。

图片

图：海外官网截图

2021年至今，国际传播小组已组织公司技术中心围绕30个大专题发布原创技术文章304篇，发布公司新闻稿件124篇，制作发布国际视频40条。