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中国品牌日 | 安琪酵母:着眼国际化发展 打造国际品牌

作者:    点击数:    发表时间:2019-05-28 10:30
  

5月10日,2019年中国品牌日湖北省自主品牌发展推进会在宜昌召开,安琪集团总经理肖明华在推进会上发言。


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1.先进的战略和文化是品牌建设的基础

从上世纪九十年代中期“争亚洲第一,创国际名牌”的目标到2000年上市后“做国际化、专业化酵母大公司”的战略,再到2010年“做国际化、专业化生物技术大公司,打造百年安琪”的战略目标,安琪通过战略目标引领品牌建设。

多年来、安琪人把党的主张和要求、现代企业经营理念和安琪的经营实践相结合,形成了有安琪特色的企业文化。“追求满意,永不满足”的企业精神,为品牌张扬打破平衡、不断创新、奋进向上的活力;“发展生物科技,创新健康生活”的企业使命,明确了“天然、营养、健康、美味”的开发思路来改变中国面食、酿酒等传统产业,为品牌植入以创新、健康、人文来影响社会的基因。企业文化驱动着品牌建设。


2.追求顾客价值是品牌战略的核心

安琪始终注重科技创新,把建成“一流课题、一流装备、一流人才、一流效率”的生物技术研发及产业化中心,作为推动公司战略目标实现的基础。持续的技术创新,用现代生物技术,为安琪品牌注入含金量。

1993年,安琪就提出“技术质量是生命”的经营理念,以四大ISO管理体系管理全过程,最后通过卓越绩效统领,追求产品零缺陷、管理无隐患。用质量诚信塑造用户信赖的安琪品牌,公司先后获得湖北省长江质量奖、中国质量奖提名奖、全国质量标杆奖。

安琪充分发挥独有的技术优势为顾客提供增值服务,给顾客创造更多价值。公司在利佩茨克、开罗、北京等地建立培训中心,为用户提供全套的技术解决方案。为经销商提供融资方便,提高结算效率,降低资金成本。


3.精准高效传播是安琪品牌建设的翅膀

公司承办中华发酵面食产业发展大会、中华发酵面食大赛等行业活动,推进食品安全、减盐、消除食品铝害、替代抗生素等行业热点,占领行业制高点,努力打造品牌在各领域的专家形象。

公司瞄准各个业务的目标顾客群,细分市场,加强品牌推广,依据阵地的变化及时作出相应调整。

公司充分适应媒体环境变化,积极借助时代主流媒体、新媒体、自媒体加强品牌传播;公司积极适应电子商务发展,收购了贝太厨房媒体,打造媒体、电商、社群为一体的品牌传播模式。

在品牌不同发展阶段,根据品牌拓展需要,聘请了郭富城、谢娜等作为品牌代言人,提升品牌知名度和美誉度。


4.知识产权保护是安琪品牌建设的盔甲

安琪建立了“全球注册、打击假冒、打击仿冒、严反淡化”等四位一体的品牌保护机制。

公司坚持“产品入市,商标先行”理念,在全球150多个国家注册商标数千余件;公司大力打击假冒安琪商标行为;积极在全类别注册保护性、防御性商标180余件,提起商标异议240余件,维护了“安琪”驰名商标的显著性、独创性。


5.国际化发展是安琪品牌建设的落脚点

“有面包的地方就有安琪”,安琪大力建设海外营销网络,开发满足国际市场需求的产品,将国内成功的营销方法复制到海外,构建了“信息灵敏、反应迅速、渠道畅通、服务高效”的市场服务网络和遍布全球的高契合度客户群。公司海外市场销售的产品95%为自主品牌,已形成多业务品牌体系,聚合成安琪品牌集群。

2013年建成的埃及工厂是埃及和整个中东非洲区域规模最大、技术最先进的酵母生产企业。以“建好埃及安琪,服务埃及经济”的理念,实施本土化运作。扩大了安琪品牌在埃及和整个中东非洲区域的影响力。

2019年2月,第二个海外工厂俄罗斯安琪竣工投产。中国驻俄罗斯大使馆李静援公参称:“安琪酵母俄罗斯工厂是中国在俄投资项目的一个标志性工程,是中俄合作的成功典范。”安琪俄罗斯项目契合了“一带一路”倡议,获得了中俄媒体和社会的广泛关注,扩大了安琪品牌在俄罗斯和独联体区域的影响力。


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